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    荷兰出版市场的集中度相等高,数字化趋势日趋较着,大众出版业面临的最大挑战是数字技能对传统出版的改造进级,科技与专业出版对荷兰出版业进献最大,教育出版商积极走数字化成长之路。优良的阅读环境、疏通的疏通流利渠道、高度开放的市场和国家政策撑持是荷兰出版业历久连续成长的原因。关键词:荷兰;出版业;市场个性;成长环境荷兰出版业在全国出版舞台上盘踞了举足轻重的领军地位,不仅产生了全球最大的专业出版集团威科(WoltersKluwer)集团、科技出版巨擘励德・爱思唯尔(ReedElsevierGroup)集团、荷兰联合出版(VerenigdeNederlandseUitgeversbedrijven,简称VNU)集团这样的出版界巨无霸,还孕育出有数独具特色的中小型出版社,各类书店遍及全国,数字出版方兴未艾,国民阅读蔚然成风。一、荷兰出版业的市场个性依照荷兰出版商协会(NederlandsUitgeversverbond,简称NUV)的统计,2012年,包罗报纸、图书、杂志在内的荷兰静态出版业全体市场领域为31.63亿欧元,①占荷兰当年国内总产值的比例接近0.7%。全国领域内年平均出版图书10种以上的出版机构195家,②出版物辐射2200万荷兰语人口。从2011年至2013年,平均每一年出版新书11000余种,重印图书近5000种。荷兰语是荷兰出版的主要语种,其次是英语、德语、法语和西班牙语。从市场集中度来看,2012年发卖支出小于100万欧元的小型出版社市场盘踞率惟独1%,年发卖支出大于880万欧元的大型出版社盘踞了94%的市场,60%的出版市场掌握在领域最大的前10家出版社手中,说明 倒叙荷兰出版市场的集中度相等高。2012年,荷兰出版物市场数字化趋势日趋较着,图书、报纸和杂志的数字化内容市场盘踞率都比2011年有所提升,电子书和数字报纸的增长率更是达到了9%。比拟而言,除报纸外,其他出版物的纸质版本市场份额都在降低,纸质图书的市场份额同比降低了12%(见图1)。图1差别类型出版物数字化趋势(2011~2012)单就图书出版而言,2012年纸质书发卖净利润为5.57亿欧元,比2011年降低了5.4%。电子书发卖完成净利润1220万欧元,比2011年回升了60.5%。电子书市场显现出微弱增长的趋势(见图2)。图2荷兰纸质书与电子书市场改变比拟:2011~2012(单元:百万欧元)与大多数发达国家同样,荷兰出版业依照出版内容也分为大众出版、科技与专业出版和教育出版三个板块。2012年,大众出版、科技与专业出版和教育出版三大板块占出版业总产值的比例别离是26.5%、40.6%和32.9%。1.大众出版在荷兰,图书大众出版被称为一般出版(AlgemeneUitgevers,简称GAU),分为三个子板块:儿童图书、虚构类图书和非虚构类图书。依照荷兰出版商协会供给的数据,2012年,全荷兰共有94家大众出版机构成长出版业务,主营儿童图书的出版社比例接近40%。因此可知,儿童出版在荷兰大众出版体系中盘踞举足轻重的地位。在每一年出版的虚构类图书中,文学作品占了绝大部分比例,其中又有将近70%为荷兰语册本,读者领域覆盖荷兰、比利时北部等以荷兰语为母语的人口。③别的30%主要以英语出版,面向整个英语全国。与其他国家相同,荷兰大众出版业近年来面临最大的挑战也是数字技能对传统出版的改造进级。越来越多的一般大众接受并养成了用手持阅读器阅读一般读物的习惯,纸质图书消费量已连续三年下滑。为了扶持和鼓励出版业成长,荷兰政府规定纸质图书出版发行的增值税率为6%,而电子书(包含手持阅读器)的出版发行则遵照一般商品征收增值税,税率为19%。总体而言,荷兰的大众出版商遍及对数字出版持支持态度,89%的出版社默示在与作者签订合同时会一并签下数字版权,超过60%的出版社在2012年出版过电子书。2010年以来,由荷兰出版商协会牵头,策动了一场呼吁国家有关部门降低增值税率,鼓励电子书市场成长的运动。预计到2015年,电子书和纸质图书税率之间的差距有望淘汰到5%。2.科技与专业出版从产值来看,科技与专业出版对荷兰出版业的进献最大。超大型跨国企业是科技与专业出版领域的中坚气力。荷兰联合出版集团、励德・爱思唯尔出版集团、威科出版集团垄断了全球科技与专业出版的半壁江山。荷兰联合出版集团是全球最大的市场咨询处事与出版公司之一,旗下有6家子集团,供给传媒和娱乐业、艺术和设计、营销、零售业、食品饮料业、医药保健业、运动和服装业、游览休闲以及珠宝业等各类行业信息。2000年,荷兰联合出版集团收购了AC尼尔森集团,成为最大的全国快速疏通流利消费类商品数据信息供给商。励德・爱思唯尔出版集团年均出版1150种学术期刊,2400种新书。2010年,该集团以21亿欧元的总发卖支出成为了全球最大的科技出版商。威科集团在制定医疗、企业处事、金融、税务、会计、法则、规章轨制和教育领域信息产品解决方案上才能卓著。在欧洲、美国、加拿大、英国、澳大利亚、新西兰、马来西亚、中国、日本都设有分支机构。国际化程度高、数字出版物比例大是荷兰科技与专业出版的最重要的两个个性。荷兰90%的科技与专业出版物用英语出版,面向全球受众传播和发行。1990年以来,经过历程兼并、收购等资本运作体式格式,荷兰联合出版集团、励德・爱思唯尔出版集团、威科出版集团等已成为了涉及信息加工、咨询、出版、营销、数据库供给、学问处事等多种业务的跨国集团。因为和科技成长联合严密,科技与专业出版的数字化历程早在20世纪90年代初就开始了,荷兰联合出版集团、威科集团等均开发了针对各自受众的数据库出版物。1991年,爱思唯尔下属的科学信息网络全文数据库ScienceDirect的前身“郁金香企图”(TULIPProject)项目启动,20多年后的今天,已成长成为全球资源总量最大的学术信息数据库。2000年以来,在开放存取(OpenAccess)刚兴起之际,荷兰科技与专业出版商率先插足到这场气势赫赫的运动中来,不少新创建的学术期刊均采用开放存取方式出版。荷兰科技与专业出版商协会(UitgeversverbondvoorVakenWentenschap)早在2008年就提出建议,鼓励会员懂得和接触开放存取这类新型的出版模式。2012年,荷兰出版商协会建议将科技与专业出版(UitgeversvoorVakenWentenschap)改称为科技与专业处事的媒体(MediavoorVakenWerenschap),“因为传统意思上的出版,已不足以演绎综合今天出版商们为科技与专业人士供给的信息处事了,或者,出版商本身这一称谓也该当改一改了。”④3.教育出版众所周知,教育出版的成长直接取决于教育的成长。在荷兰,从幼儿园一直到大学本科阶段的教育免费向全体正当居民供给,由国家担当包含教材在内的实足开销。荷兰30余家主要教育出版商担当由幼儿园到大学本科阶段的十足教材出版义务,盘绕教育部制定的大纲编写内容,经国家核定及格后竞标出版,国家采购,专业机构担当发行。随着数字技能和互联网的成长,教育数字化已成为了相持不下,在此背景下,荷兰的教育出版商积极走数字化成长之路。几乎十足的教育出版商都开始出版数字出版物。⑤皇家大树出版社(BoomuitgeversBV,Koninklijke)是一家主营教材与教育类出版物的出版机构,下设四个分支机构,漫衍在海牙和阿姆斯特丹,别离出版中小学教材和大学本科法则、财税专业教材。遏制2012年,大树出版社60%的产品是数字出版物,以数据库、电子书、电子期刊、电子书包、手机和平板电脑运用等多种体式格式显现。以大学教材为例,师长不仅可以 呐喊置办整本教材,还可以 呐喊下载部分章节,从而降低了价钱,加重了师长置办教材的经济累赘。海牙大树出版社(Boomuitgevers,DenHaag)不仅为本身的拳头产品《荷兰劳动法系列教程》建立了独立的数据库,还开发了基于iOS和Android平台的运用,供给师生读者下载。大树出版社下属的教育出版社(Edu’ActiefBV,Uitgeverij)是荷兰最大的中小学教材出版商,近年来,教育出版社致力于配合教化数字化改造,为黉舍供给全方位教化资源解决方案,逐步从教育出版商转型为教化资源处事供给商,不仅帮忙教员制作标准化的课件,还推出统一的数字化平台,便当师长和教员拜候、搜寻电子资源。二、荷兰出版业的成长环境依照爱尔兰的市场数据供给商――研究市场公司发布的讲演,2014年~2016年,荷兰出版业的增长速度将进一步放慢,年均复合增长率将达到1.5%,整个行业的产值将在2016年末达到40.983亿美圆。⑥1.优良的阅读氛围是出版业繁荣的社会环境荷兰的国民阅读率非常高,在图书、报纸和杂志上的年消费额位居发达国家前线。走在荷兰大街上,大大小小的书店、文具店随处可见。机场、火车站、墟市等公开场所都设有报刊亭、书店和文具店。在阿姆斯特丹、鹿特丹和海牙等大都邑的步行街、购物中心等人群会萃区往往可以 呐喊看见大书店的身影。不论村落仍是都邑,一般人家的客厅、书房、寝室,随处可见一排排的书架。在荷兰乘坐火车,看到的多是乘客手捧图书阅读的场景。2010年2月到2010年3月间,笔者已就城际列车上乘客阅读景遇作过实地调查,平均每100个乘客中有73个有阅读行为,纸质书和电子书(包含手机和平板电脑)的阅读比例约为6比4。荷兰人的日常生活四处离不开阅读。每一年,荷兰公共广播都邑举办单词拼写大赛,由主持人在广播节目中读出单词,听众经过历程网站在线听写,终极评比出正确率最高的参与者。这项运动广受荷兰一般大众欢迎,每到比赛开始时,人人都打开收音机参与听写。为了推动荷兰语文学阅读,荷兰铁路公司每一年都邑选取一本荷兰语图书作为推选 拥戴对象,在特定的时间,置办、持有并在火车上阅读该书的读者将享受免票乘坐火车的处事。2.疏通的发行渠道是出版业连续成长的基础经过多年成长,荷兰图书发行渠道已建立起统一的中盘,90%的图书、音像制品、印刷品和文具物流配送都由处所书局(CentraalBoekhuis)担当。2010年,处所书局年平均在库图书流转总数达到7000万册,向全荷兰1500家实体书店和发行终端配送。与我国图书发行模式差别,处所书局作为图书发行中盘,其实不拥有图书十足权,也不担当库存风险,不需求事前购进图书,只在图书达到发卖终端后才收取总价6%的物流直达费用,货款结算由经销商和出版商直接对接,因此不存在困扰我国出版业已久的拖欠货款和账期太长的问题。除实体书物流,处所书局还供给按需印刷、货仓租赁等处事,满足了中小出版商的渠道需求。在网络购书越来越风行的今天,处所书局与亚马逊以及荷兰本土网络书店BOL.com配合,成长网络书店的图书配送事情。依靠在实体书物流领域堆集的实力和信用,2008年以来,处所书局整合电子书疏通流利渠道,将100余家出版社的7000余种电子书集中到本身的网络平台上,供读者付费置办和下载阅读。3.开放的市场是出版业国际化成长的保障除优胜的地理地位和开放包涵、讲究合用的商业文化外,荷兰企业的国际化成长还离不开强有力的轨制保障。依照欧盟2000年的统计资料,在27个成员国中,荷兰对外商在荷兰投资设立企业的准入门槛最低,对外国企业对外出口的税收补贴最高。这也从必然程度上说明 倒叙了为何浩大国际企业都挑选将总部或重要分支机构设在荷兰。⑦就图书出版而言,荷兰是主要的英语读物消费国。荷兰人语言禀赋很高,一般人英语才能很强,掌握三四门外语的景遇也很稀有。因为不语言妨碍,英美出版商可以 呐喊与荷兰出版商举办深度交流。荷兰出版商可以 呐喊直接从英国图书批发商那里出口图书和引进版权,也可以 呐喊从供给发行、发卖和市场营销的荷兰批发商那里出口图书。在英美畅销的图书通常也会在荷兰畅销,有些作品在荷兰的销量乃至超过了英国的销量。在英国的主要出口国中,荷兰排在第5位。依照笔者的亲身体验,在荷兰置办英国亚马逊网站上的英语图书,平均配送周期只需1天~3天,配送价钱只比配送到英国本土多10%~15%,而且经常可以 呐喊享受到免运费的处事。荷兰的专业与科技出版几乎都以英语为出版语言,在全球结构作者和编辑团队消费加工,经过历程数字渠道发行,依靠多年来堆集的期刊声誉和资本运作失掉其他上风资源,形成了领域效应,发清楚明了伟大财富。值得留意的是,经过近十年来的兼并收购、上市融资及人才流动,这些跨国出版企业的国际化已进入到更深档次,单从股权结构和员工国籍来说,已很难说特定的出版集团是哪一个国家的了。4.国家政策撑持是卵翼出版业积极性的条件除上述要素,荷兰出版业的连续成长还离不开政府撑持,早在2005年,政府就规定了大众出版物不允许打折发卖,这一勾当有效地卵翼了荷兰广大中小书店的好处,在与网络书店的竞争中,实体书店站在了公平的起跑线上。同一年,政府取消了出版单元设立备案制,任何单元和集团均可以 呐喊自发设立出版机构,这样的政策极大鼓励了出版物的创作与消费。为了栽种、宣传荷兰文化,荷兰文学创作与翻译基金会每一年斥巨资副手作者写作,一旦与国外出版社杀青版权输出协议,荷兰出版商还可以 呐喊乞求到一笔可观的副手,一般而言,这笔副手足以支付作品的翻译稿酬。显然,荷兰出版业之所以如此发达,皆因其拥有优良的成长环境。这给了咱们诸多启发,中国出版业若要跟上国际出版业的步调、处事于建设出版强国的倾向,既需求国家大力撑持,推出与美满鼓励出版业成长的政策与方法,也需求中国出版业本身举办市场化经营与渠道拓展,更需求大力培育优良的全民阅读氛围。(许洁,武汉大学信息管理学院讲师、在研博士后)*本文系国家社会科学基金严重项目“健全古代文化市场体系的实际与实际研究”(项目编号:12ZD025)和中国博士后基金第六批出格副手项目(项目号:2013T60735)阶段性研究成果之一。正文:除非另作说明 倒叙,本文中数据全部来自荷兰出版商协会年报。NederlandsUitgeversverhondJaarverslag2012[EB/OL].[201433].http://www.nuv.nl/Uploads/2013/7/NUVjaarverslag2012webversie.pdf.荷兰出版机构创建采用备案制,2005年以后,备案制取消。任何国民都有权利依法设立出版机构,不少由集团策动设立挂号在案的出版机构几年乃至数十年才出版一部作品,因此这里对出版机构数倾向统计以当年出版10种图书及以上为准策画。数字来源于荷兰文学创作与翻译基金会(NederlandsLiterairProductieenVertalingenfonds,简称NLPVF)会长亨克・普罗佩尔(HenkProper)师长。笔者2011年9月16日在荷兰阿姆斯特丹该基金会总部对其举办了访谈。引自NUV主席洛克・赫曼德(LoekHermansd),见NUV年报。NederlandsUitgeversverhondJaarverslag2012.[EB/OL].[201433].http://www.nuv.nl/Uploads/2013/7/NUVjaarverslag2012webversie.pdf.数字来源于笔者对皇家大树出版社分社――海牙大树出版社(Boomuitgevers,DenHaag)首席信息官约瑟芬・巴克尔(JosephineBakker)的访谈,访谈时间为2010年5月12日。国内出版业启发录国际化运作助荷兰出版业昌隆.[EB/OL].[201437].http://cul.china.com.cn/book/201304/05/content_5853430.htm.Taxation:CommissionreferstheNetherlandstotheCourtofJusticeoverdiscriminatoryinheritanceandgifttaxrules[EB/OL].[20111220].europa.eu/rapid/pressReleasesAction.do?reference=IP/11/1425&format=HTML&aged=0&language=EN&guiLanguage=en.

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